nbsp; nbsp; 按照常規算法，蘋果當前市值約為3800億美元，谷歌約為2900億美元，蘋果遙遙領先。但是庫克掌舵以來，蘋果一直沒有像iPhone、iPad那樣革命性的后續產品。眾多的果粉和媒體，時不時就抬死人壓活人，感嘆庫克敗了喬布斯辛苦創下的家業。于是，近期有了另外一種非常規的算法，說蘋果持有1450億美元現金，而同期谷歌只有450億元，一進一出，谷歌的實際業務價值已經超過了蘋果。

 

nbsp; nbsp; 也不能說果粉和媒體毫無道理，當初iPhone和iPad閃亮登場，融極致的時尚、科技、設計于一身，甩開競爭對手幾條街。如今一個三星就讓蘋果窮于應付，三星也沒什么特別招數，就是貼身緊逼，韌勁十足。除了iPad依舊耀眼之外，蘋果已經沒有什么優勢了。

 

nbsp; nbsp; 三星的快速逼近情有可原，畢竟電子產品進入成熟期之后，從功能到外觀，都會漸漸趨同，這是行業規律，喬布斯在世也無能為力。真正讓果粉難以釋懷的，是蘋果不再引領時尚之先、不再酷了。

 

nbsp; nbsp; 從商業的角度考慮看，庫克的做法無可非議，理由非常充分。蘋果當初花大力氣推出的iPod、iPhone、iPad，是公認的創新杰作。但是這些創新之于蘋果，猶如春天播種，沒有誰能事先保證旱澇保收。而現在，創新的產品徹底成熟，到了收獲的秋天，是兌現當初創新的好時節。把iPhone的屏幕加長加寬，把iPad的屏幕縮小縮短，只要市場認可，能賺回大筆的銀子，何樂而不為呢。

 

nbsp; nbsp; 也許可以說，庫克正在快速兌現，那些源自喬布斯時代的創新紅利。再不抓緊時間，果實可能爛在地里，當初的創新就變成為他人做嫁衣了。

 

nbsp; nbsp; 蘋果在自家領地大肆采摘的時候，他的競爭對手也在收獲，收獲的同時還在大力創新。谷歌推出了自動駕駛汽車、智能眼鏡、以及日益精致的Android。微軟也在全力求變，Windows 8被很多用戶抨擊，但正是Windows 8，讓人看到了微軟革新的勇氣和決心。

 

nbsp; nbsp; 按照以往印象，谷歌和微軟屬于實力派，推出的產品總是有濃郁的碼農味道。而蘋果是典型的偶像派，大腕風范加上20多年的技術底蘊，風采逼人。兩三年前，用蘋果產品感覺是在和國際巨星同臺走秀，而用競爭對手的產品，那就是和縣城文工團演員擠在市場買菜。

 

nbsp; nbsp; 蘋果品牌帶給用戶的那種滿足感，是蘋果成功的直接原因。極致的用戶體驗、極致的工業設計，種種不計成本的創新，都是為了帶給用戶那種與眾不同的滿足感。

 

nbsp; nbsp; 創新，是付出，是改變；是成本，也是風險。企業創新，一定有自己的出發點，一定是多種利益風險的權衡妥協。

 

nbsp; nbsp; 蘋果以往的成功，依靠的是酷。很自然的想法，是蘋果應該堅持酷下去，通過種種創新，變得越來越酷，這也是果粉和媒體的期盼。但是，這未必是最好的選擇，也未必是庫克的選擇。如果蘋果堅持做小眾產品，堅持走科技奢侈品的道路，要繼續酷下去，應該不是難事。對于“爛大街”的大眾消費品，要一直酷下去就太難了，甚至根本就不可能做到。

 

nbsp; nbsp; 現在更能理解，為什么喬布斯總是選擇“封閉”。產品封閉、平臺封閉、應用市場封閉，能夠封閉的先統統封閉。在一個相對封閉的市場上，更有可能兼顧高端品牌和實際利益。

 

nbsp; nbsp; 庫克不得不面臨選擇，一個選擇是走大眾化路線，讓蘋果產品徹底“爛大街”。另外一個選擇是走高端路線，不再一味追求銷量，專注做高端。近期盛傳蘋果將推出低價iPhone，看來庫克傾向于第一種選擇。近期蘋果給人創新乏力的感覺，原因不在于庫克能力不足，而是庫克在兩個抉擇之間猶疑和搖擺。也許庫克應該堅定不移地走大眾化路線，利用蘋果的上下游控制能力，大幅降低蘋果產品的售價，徹底占領市場。

 

nbsp; nbsp; 難的不是創新，而是戰略抉擇。真正有了抉擇，有了唯一的出發點，創新就有了堅定的方向。憑借蘋果的實力，選擇任何一個方向，都會有讓人驚喜的創新。

 

nbsp; nbsp; 個人心目中，蘋果是和微軟類似的公司，兩者都渴望封閉，渴望把消費者趕進一個相對封閉的市場，然后甕中捉鱉。兩家公司的創新，多是在封閉上用力，而且都非常喜歡用專利作為武器，捍衛自己的封閉。兩者的差別，在于蘋果產品更有品味。

 

nbsp; nbsp; 相比之下，谷歌的戰略是開放。谷歌的種種創新，都是為更加開放做準備。從地圖到汽車、從瀏覽器到眼鏡、從Android到Go，種種創新，無不是為開放戰略服務。

 

nbsp; nbsp; 封閉和開放，并沒有倫理意義上的好壞之分，是企業自己的選擇而已。也只有谷歌、蘋果、微軟這樣量級的企業，才需要在封閉和開放兩者之間站隊。對于大部分企業來說，需要經常反思德魯克三個經典問題，明確自己的事業是什么、將是什么、應該是什么，才能給創新一個堅實的出發點。